为帮助美术学院学生建立商业设计思维，破解学生在设计实践中“重艺术表达、轻商业落地”的普遍困惑，跳出纯创作的思维局限，同时也为响应新消费时代对“懂审美、通市场”复合型设计人才的需求，助力学生提前搭建从校园创作到职业应用的能力衔接桥梁，12月4日下午，美术学院特邀橙品品牌设计公司设计总监冯海澄，在美术学院阶梯教室为同学们开展“‘左手艺术，右手生意’设计在商业闭环中的核心价值”主题讲座。美术学院包装设计办公室主任杨波，副主任路子琰，包装设计专业教师刘强及2024级、2025级包装设计专业全体学生共同参与。

  本次讲座，冯海澄聚焦商业设计的核心价值，向同学们分析了商业设计与艺术设计的本质区别——艺术设计以审美表达为核心，而商业设计则锚定“降低交易成本、促成成交”的实用目标。冯海澄向大家分享了“符号寄生文化母体”这一核心方法，即借助大众熟知的文化符号让品牌设计快速占领用户心智，并结合包装、餐饮等实际场景案例，拆解了如何通过视觉设计让产品在货架竞争中突围，最终实现流量向销量转化的完整实战逻辑。

  同学们就本次讲座内容提出了作为学生现阶段如何将自己的设计作品向商业设计靠拢的问题。对此问题冯海澄强调，优秀商业设计的本质是精准洞察用户需求与市场环境的结合，设计师需具备战略思维与落地执行的双重能力。他鼓励同学们在学习中打破艺术与商业的思维边界，真正实现从创意到商业转化的闭环。

  这场讲座，是美术学院学生从“设计创作者”迈向“价值创造者”的重要启蒙，它让艺术生跳出纯艺术的创作惯性，理解设计不仅是审美载体，更是链接市场需求、创造商业价值的工具。当艺术感知力与商业逻辑结合，既保留了设计的美学温度，又赋予其解决实际问题的能力，为学生未来的职业发展构建了“艺术+商业”的复合竞争力，让设计真正从“作品”成长为能撬动市场的“武器”。

撰稿 | 路子琰 刘冉  

摄影 | 路子琰 刘冉 

排版 | 靖建状 王志颖（实习）

初审 | 杨茜 

复审 | 刘芳 

终审 | 杨三军